Fotografía - Planos y Puntos de Vista

PLANOS

Plano General

Plano Entero Cercano

Plano Americano

Plano Medio

Plano Pecho

Primer Plano

Primerísimo Primer Plano

PUNTOS DE VISTA

Normal

Picado

Contrapicado

Analizar un videoclips


http://www.youtube.com/watch?v=SBYO1ZfxxSM


Nosotras elegimos el videoclips "Pa'l norte " de Calle 13, en el cual predominan los ángulos normales ( 0° ), planos generales y los planos medios, casi la totalidad del videoclips esta filmado con luz natural pero con variación de iluminación.
 sin embargo encontramos distintas tomas de imagen:

Videoclip calle 13 (2)

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Asociación - Tema y Lineamientos Generales

La temática seleccionada para el trabajo final es la importancia de la lectura en las distintas etapas de la vida. La idea es crear una asociación que aliente y muestre las ventajas de acercarse a la lectura.
En principio el logotipo contaría con las siglas ALA (Ascociación de Lectores Argentinos) y simularía el estante de una biblioteca (próximamente subiremos el croquis de las diversas alternativas).
La campaña estaría formada por una serie que, manteniendo su estructura, apuntaría, cada una de las piezas, a un público objetivo de diversas edades (niños - adolescentes - adultos).

Retórica de la imagen

Metomimia

Comparacion

Repeticion     

Elipsis

Antitesis  

                  Anacoluto

         

Análisis de estructura de composición de diversos avisos

Sintaxis visual

Repetición

                                                                                                                

Alternación

Simetría axial

Simetría radial        

       

Análisis según Verón

Mediante la teoría de los discursos sociales, Verón, realiza un análisis de los fenómenos sociales, entendidos como “procesos de producción de sentido”. Desarrolla esta teoría influenciado por el modelo ternario de Pierce.

Según Verón, y si se toman en cuenta las articulaciones de los discursos sociales con el modelo ternario de Pierce (representamen, interpretante, objeto) podemos ver que para entrar en la red semiótica es necesario desarrollar un análisis que opere sobre fragmentos extraídos del proceso semiótico y presentes en las tres posiciones funcionales, es decir, en operaciones-discurso-representaciones.

La teoría de los discursos sociales es un conjunto de hipótesis sobre los modos de funcionamiento de la semiosis social. Por semiosis social entendemos la dimensión significante de los fenómenos sociales: el estudio de la semiosis es el estudio de los fenómenos sociales en tanto procesos de producción de sentido. Una teoría de los discursos sociales reposa sobre una doble hipótesis:

a)      Toda producción de sentido es necesariamente social: no se puede describir ni explicar satisfactoriamente un proceso significante sin explicar sus condiciones sociales productivas

b)      Todo fenómeno social es, en una de sus dimensiones constitutivas, un proceso de producción de sentido (cualquiera que fuera el nivel de análisis)

Todo funcionamiento social tiene una dimensión significante constitutiva. Pero la hipótesis inversa es igualmente importante: toda producción de sentido esta insertada en lo social.

La primera condición para poder hacer un análisis discursivo es la puesta en relación de un conjunto significante con aspectos determinados de esas condiciones productivas. El análisis de los discursos no es otra cosa que la descripción de las huellas de las condiciones productivas en los discursos, ya sean las de su generación o las que dan cuenta de sus efectos.

Cuando analizan un texto están necesariamente poniéndolo en relación con algo que no esta en el texto, aunque ese algo no se formule.

En la semiosis, tanto las condiciones productivas cuanto los objetos que nos proponemos analizar contienen sentido. Entre las condiciones productivas de un discurso hay siempre otros discursos.

Las relaciones de los discursos con sus condiciones de producción por una parte, y con sus condiciones de reconocimiento por la otra, deben poder representarse en forma sistemática; debemos tener en cuenta reglas de generación y reglas de lectura: en el primer caso hablamos de gramáticas de producción y en el segundo, de gramáticas de reconocimiento.

Para ejemplificarlo tomamos la siguiente gráfica de Greenpeace

Las bombillas ordinarias matan el medio ambiente. Sólo un simple acto de tu parte puede detener la crisis climática. Cambia a Lámparas Compactas Fluorescentes. (…)

Partiendo del modelo de Peirce, con las categorías de Primeridad, Segundidad, y Terceridad.

Verón desarrollo “La grilla”, que es otra manera de usar el modelo de Peirce: opera por cruzamiento de las 3 dimensiones, categorías, 1ra, 2da, 3ra.

En el acto de comunicación se puede hacer una de estas cosas o combinarlas. Esta grilla se origina de esa manera, cruzando consigo mismas, las 3 categorías.

En nuestra pieza publicitaria se puede observar sobre la mitad superior, el dibujo de una bombilla, que además connota icónicamente una horca por su semejanza, lo que da a entender que el uso de este tipo de lámparas nos llevaría de alguna manera al suicidio. En la parte inferior, un anclaje que cita: “Las bombillas ordinarias matan el medio ambiente. Sólo un simple acto de tu parte puede detener la crisis climática. Cambia a Lámparas Compactas Fluorescentes. (…)”, seguido del logotipo de Greenpeace.
Todo esto sobre un fondo negro.

	Cualidades	Hechos	Normas
Cualidades	1.1	2.1	3.1
Hechos	1.2	2.2	3.2
Normas	1.3	2.3	3.3

Lo que prevalece aquí es la norma, un principio ecológico. El discurso opera sobre la base de evitar el calentamiento global, que es un fenómeno actual y que tiene un reconocimiento social.

Podemos ubicar esta gráfica en las Normas de los Hechos, ya que es un principio que se debe adoptar luego de la factualización del cambio climático. Es decir que se trata de transmitir una norma que nos garantizará el hecho de vivir mejor.

Composición de imágenes

                                                            Colores análogos 

                                                       Colores complementarios

                                                                  Colores frios

Coleres Calidos

                                             

                                                      Colores desaturados

                                                        Colores saturados

Aviso gráfico

Nosotros elegimos un aviso grafico de  Quilmes para analizar sus elementos de diseño:

a)      Elementos conceptuales: la imagen es un plano y tiene volumen

b)      Elementos visuales:

Forma: orgánica

Tamaño: medianamente grande ya que ocupa ¾ de la grafica

Valor/color: el color predominante en la gráfica es el  azul y el blanco, este último se ve en la leyenda y en parte de la lata y  el azul en la leyenda de la lata (azul oscuro), parte de la lata (azul claro) y azul oscuro de fondo.

 Textura: real

c)       Elementos de relación:

La dirección de la lata es vertical y se encuentra en el lado izquierdo de la gráfica y  en la parte centro derecho de la gráfica se encuentra su leyenda ocupando así casi todo el resto de ella, con respecto a la gravedad el objeto se encuentra sobre una base, parecería de hielo, el hecho de que sea una lata le da esa sensación de liviandad.

d)      Elementos prácticos:

La grafica hace una representación realista cumpliendo con la función de motivación y persuasión, ya que en la lata se observan esas gotitas que hacen ver al producto muy fresco y provoca esa sensación de sed, son esos elementos prácticos que causa el surgimiento de su consumidor.

Un representame que aluda a tres objetos distintos

1° objeto: una obra de arte, "Guernica" de Pablo Picasso

2° objeto: una guerra

3° objeto: España

Definición y Clasificación del Signo

I-Buscar ejemplos de iconos, símbolos e índices (uno de cada uno)

Icono

Es un tipo de signo que mantiene con su objeto una relación de semejanza. Por ejemplo una fotografía o un dibujo.

Índice

Es un signo que conecta directamente con su objeto. El índice es indicativo y remite a alguna cosa para señalarla, por ejemplo, el reloj indica el paso del tiempo.

Símbolo

Es el signo simplemente arbitrario, es decir, que se relaciona con su objeto de forma convencional, a base de leyes o normas ya estipuladas. Por ejemplo, una torta con velas nos remiten al festejo de un cumpleaños.

II-Buscar un ejemplo de un mismo objeto aludido por tres respresentámenes distintos. 


Objeto: Judaísmo


Representámen I - Kipa

Representámen II - Estrella de David

Representámen III - Menorá

III- Buscar un ejemplo de un mismo representámen que aluda a tres objetos distintos. 

Roland Barthes - Retórica de la Imagen

Seleccionar un aviso publicitario de una revista que contenga texto e imagen. Analizar los tres mensajes según Barthes. 

Barthes propone que en las publicidades existen tres tipos de mensajes: El mensaje lingüístico, el mensaje icónico denotado, y el connotado.

El primero, el lingüístico, está compuesto por las palabras que aparecen en la publicidad, y para ser entendido requiere, que el destinatario sepa leer y maneje las características idiomáticas del mensaje.

Los mensajes icónicos, corresponden a la imagen propiamente dicha, y pueden ser denotados o connotados. Los primeros (denotados) son aquellos mensajes sin códigos. Son lo literal, lo manifiesto en la fotografía, todo lo que se encuentra explícito. Los mensajes icónicos connotados se encuentran relacionados con el receptor y la lectura que él hace a partir de sus conocimientos, su cultura y su interacción con el mundo que lo rodea y lo social.

La publicidad elegida forma parte de una campaña realizada por la marca de chupetines Chupa Chups.

El afiche seleccionado muestra la imagen de una niña subida a una pequeña casa de muñecas que mira tristemente, a un grupo de juguetes dispuestos a detener su salto. Debajo, sobre el borde inferior derecho se halla la leyenda que en inglés reza: “Sin Chupa Chups es el fin del mundo”, reforzada por la imagen del producto.  

El mensaje lingüístico estaría dado entonces, por esta suerte de afirmación trágica, que resalta la importancia de esta golosina para los mas chicos.

El mensaje denotado es la imagen en sí, la niña en su habitación, subida al techo de la casa de muñecas y debajo sus juguetes (uno de ellos lleva una cofia con una cruz) sosteniendo una tela, y dos camiones de bomberos.

El mensaje connotado está dado por la distribución de los elementos y lo que ellos representan en nuestra sociedad. La posible lectura de este mensaje sería: La niña sube al techo de su casa desconsolada (la expresión en su mirada, los hombros caídos y la postura general de su cuerpo expresan preocupación) con intenciones de saltar y acabar con su vida. Sus juguetes, preocupados por la terrible decisión la esperan debajo con una manta para intentar detener las posibles consecuencias de la falta de chupetines.


Tomar una imagen y redactar dos anclajes diferentes que modifiquen el sentido global del mensaje

Buscar ejemplos de recursos de connotación fotográfica, hacer un breve comentario de su aplicación, explicándolo.


Recursos de Connotación Fotográfica
En la fotografía existen diversos recursos de connotación que permiten vehiculizar la lectura de las imágenes. Estos son: 


Trucaje
El principal objetivo de este recurso consiste en, utilizando siempre la credibilidad de la fotografía que la sustenta, alterar la imagen de modo que el mensaje pueda ser llevado al plano de lo denotado. Cabe aclarar que esto será posible únicamente en aquellos casos en que exista una construcción simbólica previa en torno a los objetos o personajes. 
En la imagen seleccionada, la camiones, proceso de edición mediante, se halla en el mismo sitio donde los personajes practica snowboard. Algo poco probable debido a las condiciones necesarias para llevar a cabo este deporte. El mensaje connotado sería entonces, algo así como que, para este vehículo no existen lugares imposibles de llegar. 

Pose
Lo que guía la lectura en el caso de este recurso no es otra cosa que la pose misma del personaje. Cualquiera diría que una chica sentada en una hamaca no podría denotar otra cosa que la niñez o la inocencia misma, pero este no es el caso. La pose de la modelo (reforzada con el vestuario, el maquillaje y el peinado) connotan sensualidad, erotismo, y juventud.

Fotogenia
Se denomina de esta forma al embellecimiento de la imagen por la técnica. Es decir, el mensaje está dado en la imagen misma, sólo que se encuentra resaltado por las técnicas de iluminación, revelado o impresión. 
En la imagen vemos como simplemente proyectando una luz dura desde abajo, se destacan ciertos rasgos del rostro del niño que cargan de connotaciones negativas a la imagen. El niño solo está serio, pero las sombras que se trazan sobre su rostro connotan perversión y maldad. 

Objetos
El sentido connotado surge de los objetos fotografiados, la disposición en la escena y la combinación de estos entre sí. Ellos constituyen verdaderos elementos de significación y son, nada más y nada menos, que los encargados de inducirnos a la asociación de ideas. 
Desde el momento que Eva fue tentada por la serpiente y Adán por su mujer , la manzana dejó de ser tan sólo una fruta más, para convertirse en el fruto del deseo por excelencia.  En la imagen, esta idea colectiva se encuentra, además, reforzada por la silueta calada del corazón en la fruta. 

Sintaxis
A diferencia del resto de los recursos, el significado de connotación no se da en alguno de los aspectos de la imagen, sus elementos o su comportamiento. En la sintaxis, el significado se encuentra en la relación que se da en una secuencia de fotos. 
La imagen tomada como ejemplo muestra un par de anteojos en los que se refleja un mismo escenario en aparentes tiempos diferentes. La connotación es clara, el tiempo pasa. 

Esteticismo
Se da cuando la fotografía, por su composición o la postura y disposición de los personajes, se asemejan o imitan a una obra de arte. 
La publicidad de Philips hace una clara alusión a "La Creación de Adán", reconocida obra de Miguel Angel, que ilustra el pasaje bíblico que narra la creación del primer hombre. 
La marca utiliza este recurso para resaltar el lanzamiento del nuevo sistema de depilación por luz pulsada, que resulta realmente novedoso, ya que, si bien se ofrecía en el mercado un servicio similar, sólo esta marca permite llevarlo a cabo en la comodidad del hogar.
Como detalle, el "y entonces se hizo la luz", refuerza el mensaje connotado: la creación.